株式会社b-ex(本社：東京都世田谷区・代表取締役社長：福井 敏浩)は、ヘアメイクアップアーティスト「松田未来」氏の協力を得て、ヘアケアブランド「CLAY ESTHE(クレイエステ)」をフルリニューアルし、2021年6月9日より全国の理美容室で新発売します。このフルリニューアルを契機に、天然クレイ配合で健康で美しい頭皮と髪に導く“クリーンビューティーブランド”として新たに展開してまりいます。

【開発のねらい】

このたびのフルリニューアルでは、持続可能な社会づくりに貢献するため“クリーンビューティー”という概念のもと、使い心地だけではなく、健康や環境、社会、動物に配慮した製品開発を行いました。成分は、廃棄されていたものや副産物を活用した原料や持続可能な生産方法、低エネルギーな製造工程のもの等を積極的に採用しています。容器はプラスチックの削減やCO2排出量削減を目指し、バイオマスPET、再生PETなど、環境に配慮した素材を採用しています。シンプルでサステナブルなのが、新たなラグジュアリーととらえ、パッケージにおいても余分な装飾を廃し、ミニマルで直感的なデザインを追求しました。

そして今回、“クリーンビューティー”でありながら使用感の良さにも注力し、1996年の誕生以来定評をいただいている“すっきりとした洗いあがりとなめらかな指通り”を追求、従来品に対してよりご満足いただける使用感、仕上がり感を実現しています。

【「CLAY ESTHE」 “クリーンビューティ－”の定義】

肌や体への負担に配慮した成分を使用し、地球環境や動物に配慮した成分や容器を積極的に採用する

◇ パッチテスト、スティンギングテスト実施済み

◇ パラベン、合成着色料フリー

◇ 出来るだけ自然に還る生分解性のある界面活性剤を使用
　生分解されるスピードが速い、オレフィン(C14-16）スルホン酸Naをメインで使用しています。
　また泡切れの良い処方で、洗い流す際の水の使用量にも配慮しています。

◇ クレイ採取地を緑地化あるいは湖として再生保護　
　クレイ採取時は、上層部の有機層を保護し採掘後に戻すことで、土地の保護と再生を行っています。採掘プロセ　
　スは、ブラジル法および国や自治体の環境規則に従って行われており、環境保全や労働者保護の取組みを継続し　
　ています。

◇ 廃棄されていたものや副産物などを積極的に有効活用した原料を採用
　該当原料：糖蜜/ 酒粕/ シュガースクワラン

◇バイオマスPET、再生PETの採用によるCO2排出削減＆森林保護パッケージ

【ブランド特長】

1 . 天然クレイで頭皮環境を整える

天然クレイは、天然ミネラルを豊富に含み、マイナスの電荷を持っていることや多孔質で層状の構造をしていることから、プラスに帯電している汚れを吸着しやすいという特長があります。この天然クレイを配合することで、頭皮の汚れを吸着除去し、毛穴をすっきりと洗いあげ、健康な頭皮と、軽やかな指通りの良い髪に整えます。リニューアルしたクレイエステは水分を吸いづらく、肌や髪の水分を奪いにくい、ブラジル産のカオリナイトというクレイを新たに採用しています。

2 . ブランド史上最高の“すっきりとした洗いあがりとなめらかな指通り”

「CLAY ESTHE」は、誕生以来リニューアルを重ねながら、定評のある“すっきりとした洗いあがりとなめらかな指通り”を追求してきました。今回のリニューアルでは、特長成分の天然クレイ以外に、洗浄・保湿・補修成分にこだわり、配合成分を新たに処方改良しました。シャンプーの泡立ちや、すすぎ時のきしみの軽減など、洗髪時の使用感を改善し、よりなめらかで、指通りの良い仕上がりとなっています。髪質問わず、しなやかでまとまりのある髪へ導く、ブランド史上最高の使用感を実現しています。

3 . シンプルで存在感のあるパッケージデザイン

こだわりのパッケージデザインはアートディレクター/ グラフィックデザイナーとして活躍する平林奈緒美氏によるもの。バスルームでのシャンプーの時間が幸せなものになるようにとの願いが込められ、どんなインテリアにもなじみ、空間を引き立てる洗練されたデザインとなっています。環境に配慮した素材を活かした無駄のないフォルムと装飾に、剤の色みが一体となり、シンプルながらも存在感のあるデザインに仕上がっています。

4 ．選べる2種のフレグランス

〇ピンククレイ
“CALM”をイメージした甘くみずみずしいサボンの香り
華やかなカシスとローズ、ミュゲ、ロータスの柔らかなフローラルが重なり、バニラ、ムスク、サンダルウッドが全体を包み込むフェミニンなフローラルムスク。本来であれば廃棄されてしまう、瀬戸内産のレモンの果皮から抽出された精油を配合しています。

〇ゴールドクレイ
深呼吸したくなるすっきりとしたヒバの香り
ナチュラルで爽やかなラベンダーにすっきりとしたユズを合わせ、清潔感あふれるフローラル、自然の息吹を思わせるヒバが重なるハーバルウッディ。本来であれば廃棄されてしまう、国産のユズの果皮から抽出された精油を配合しています。

【製品特長・クレジット】

〇ピンククレイ：甘くみずみずしいサボンの香り
クレイエステ プライミングシャンプー ピンククレイ 【サロン専売品】
400ｍL 2,860円 / 800ｍL [詰替] 4,620円
クレイエステ フォーティファイングヘアマスク ピンククレイ 【サロン専売品】
400ｍL 2,860円 / 800ｍL[詰替]　4,620円
クレイエステ サシェ ピンククレイ 【サロン専売品】 10mL / 10mL　165円

ミネラルを豊富に含んだブラジル産の天然クレイが頭皮の汚れを吸着除去し、健康な頭皮環境に導きます。ブースター成分※が、髪のゴワつきの原因となる水道水に含まれる金属イオンを取り除き、毛髪表面を整えます。“すっきりとした洗いあがりとなめらかな指通り”で、しなやかなまとまりのある美髪を叶えます。

特長成分：
シャンプー[天然ピンククレイ(カオリン：清浄) / ソープナッツエキス(サピンヅストリホリアツス果実エキス：清浄)酒粕(酒粕エキス：保湿) / 糖蜜(トウミツ：保湿)]
ヘアマスク[天然ピンククレイ(カオリン：清浄) / シュガースクワラン(スクワラン：保湿) / 吸着型ヒアルロン酸(ヒアルロン酸ヒドロキシプロピルトリモニウム：補修)]

〇ゴールドクレイ：深呼吸したくなるすっきりとしたヒバの香り
クレイエステ プライミングシャンプー ゴールドクレイ 【サロン専売品】
400ｍL　2,860円 / 800ｍL[詰替] 　4,620円
クレイエステ フォーティファイングヘアマスク ゴールドクレイ 【サロン専売品】
400ｍL　2,860円 / 800ｍL[詰替] 　4,620円
クレイエステ サシェ ゴールドクレイ 【サロン専売品】 10mL / 10mL　165円

ミネラルを豊富に含んだブラジル産の天然クレイが頭皮の汚れを吸着除去し、健康な頭皮環境に導きます。ブースター成分※が、髪のゴワつきの原因となる水道水に含まれる金属イオンを取り除き、毛髪表面を整えます。“すっきりとした洗いあがりとなめらかな指通り”で、しなやかなまとまりのある美髪を叶えます。

特長成分：
シャンプー[天然ゴールドクレイ(カオリン：清浄) / ソープナッツエキス(サピンヅストリホリアツス果実エキス：清浄)酒粕(酒粕エキス：保湿) / 糖蜜(トウミツ：保湿)]
ヘアマスク[天然ゴールドクレイ(カオリン：清浄) / シュガースクワラン(スクワラン：保湿) / 吸着型ヒアルロン酸(ヒアルロン酸ヒドロキシプロピルトリモニウム：補修)]

＊価格は全て税込表示
※エチレンジアミンジコハク酸3Na(清浄)

【イメージビジュアル】



【「CLAY ESTHE」共同開発者プロフィール】

Ｄirection：松田未来氏
ヘアメイクアップアーティスト。関西のサロンに勤務後、2016年から拠点を東京へ移し、ヘアメイクアップアーティストとしてのキャリアをスタートさせる。ファッション誌やカタログ、広告等で活躍する一方、コスメブランド「リーカ(rihka)」のディレクターやラジオパーソナリティも務めるなど、美容に携わることを中心にその活動は多岐にわたる。

【補足資料[クリーンビューティーファクト]】

〇「CLAY ESTHE」ブランドサイト↓
https://www.b-ex.inc/clayesthe/

〇b-ex(ビーエックス)公式サイト↓
https://www.b-ex.inc/

株式会社b-ex
〒158-0097　
東京都世田谷区用賀 4-10-5　
世田谷ビジネススクエア ヒルズ4 1階
お問合せ窓口 TEL : 03-6757-7767
〔URL〕https://www.b-ex.inc/clayesthe/